万物归位，皮阿诺超级收纳橱柜品类战略。

2020年11月22日，皮阿诺在中山利和威斯汀酒店隆重举办了《万物归位-皮阿诺超级收纳品类战略暨产品发布会》。

(图片来源：皮阿诺橱柜•全屋定制公众号，侵删)

超级收纳作为皮阿诺战略的一部分，今年皮阿诺首次提出“超级收纳”品类战略，以不断精进的研发成果，进一步完善和优化战略布局，扩大领跑优势。

发布会现场，皮阿诺运营总裁胡造奇分享了《皮阿诺超级收纳橱柜品类战略》的核心内容，向大家解读了皮阿诺进行超级收纳品类战略创变的重大意义及成果。

抓住精准需求

皮阿诺超级收纳品类战略瞄准中高端市场

2019~2020年，中国人均GDP达到10000美金，也就是我国要进入万元美金社会了。新中产崛起，规模将达3亿人。这是一个全新的历史节点，意味着人们会更加重视体验、服务，更愿意为节约时间、享受更好的体验和服务而买单。于是，作为行业的领导者，必须从泛大众化提供服务，到更精准地为新时代中坚力量创造价值需求。

同时，后房地产时代，定制家居市场增长趋缓，提升客单值，提高客流量，提升进店转化率是关键，而超级收纳橱柜品类的打造，是皮阿诺以品类战略驱动品牌战略的核心关键，只有品类领先才有品牌领先。因此，皮阿诺通过导入STP市场战略，由大众市场向中高端细分市场升级，逐步完成向中高端定制家居的战略转型。

(图片来源：皮阿诺橱柜•全屋定制公众号，侵删)

(图片来源：皮阿诺橱柜•全屋定制公众号，侵删)

2020年中国新中产人群规模已达3亿人，新中产大部分属于筑巢家庭结构，多人口为家居收纳带来重重压力。皮阿诺勇于创变突围，从泛大众化提供服务，转型为更精准地为新时代中坚力量创造价值需求。通过调查，有近26.9%的新中产表示愿意下厨并沉浸其中，作为追求品质生活的新中产在家居装修时，更愿意为理想厨房承担溢价。在后房地产时代，38.8%的新中产受访者表示家中仍存在厨房面积小、储物空间不足的困扰。收纳，成了新中产对厨房使用的最大痛点。在影响消费者购买力的7大因素中，有26%的消费者对收纳非常重视。

主张“忠于独创”

皮阿诺“设计引领”满足中高端消费

这是一个“万物皆可设计“的时代，越是有高品味的人，越是有自己独特的审美个性。要想真正做出引领中高端市场的定制感、高级感和专属感，就要满足越来越多新中产家庭对于家居设计有更高的审美需求。

通过调研发现，设计、设计风格是消费者选择家居品牌的核心关键，其次是设计师的服务和体验。然而，少数高端定制家居品牌产品还可以，但是高昂的价格让很多人望而却步。一些定制家居头部品牌产品性价比不错，但大众化的产品制造让定制与设计感的匮乏成为他们的短板。在中高端市场中，仍未出现真正的“设计引领”品牌。

皮阿诺将“忠于独创”作为设计引领的核心价值，提倡设计是定制家居的第一生产力。以研发设计为战略核心，通过全链条打造设计引领，并形成品牌基因认知，坐稳中高端市场的头部品牌。

坚持设计引领，打造独创定制

1、 功能设计引领

超级收纳就是皮阿诺功能设计引领的核心引擎。比如一体化收纳柜、抽象艺术印花设计、双生厨房，三重空间、开放架与可调节层板设计、多种元素组合创新、传统与创新功能相结合......

2、 美学设计引领

既要根据每个消费者的个人需求，量身设计，让每个家都是独有的与众不同；也要让家具备鉴赏力，让家具有人文艺术，同时要永不过时，走在时代的前端，引领潮流。

3、工艺设计引领

材质高级、细节精致、技术精湛，产品工艺一个都不能忽视。先进的科学制造技术与经典传承的纯手工制作工艺相结合，匠心不变，追求工艺设计的极致，于细节处见功底。

(图片来源：皮阿诺橱柜•全屋定制公众号，侵删)

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